El minorista norteño Auchan anunció
este martes por la mañana la pérdida de 517 empleos netos como
parte de un proyecto de "reorganización". Durante casi un
mes, la preocupación de los empleados ha ido en aumento y la amenaza
de un plan de salida voluntario ha afectado al grupo. Los tiempos son
difíciles para los grandes minoristas y particularmente para sus
hipermercados. En 2019, Auchan registró pérdidas de varios miles de
millones de euros. Carrefour, por su parte, tuvo que resignarse en
2018 a un derramamiento de sangre, recortando 7.500 empleos. El
modelo de estos gigantes ya no es atractivo y ahora se ven obligados
a adaptarse a los cambios en el comportamiento del consumidor.
L'Express: ¿la eliminación de empleos
en Auchan es reveladora y emblemática de un sector que ha estado
yendo mal durante mucho tiempo?
Podemos ver esta comparativa:
Para comprender el articulo anterior Aquí
Leclerc y Lidl son las cadenas de
supermercados que progresaron más en 2019
Leclerc y Lidl concluyen 2019 con un
buen desempeño. De hecho, estas dos marcas registraron el mejor
crecimiento durante el año en términos de participación de
mercado: +0,4 puntos según los datos del panel de Kantar . Por lo
tanto, Leclerc finaliza 2019 siendo el líder en distribución masiva
con una participación anual de mercado (pdm) del 21,6% . La marca
alemana Lidl, por su parte, pesó 5.9% en participación de mercado
durante el año. El período del 2 al 29 de diciembre confirma esta
tendencia fundamental para los dos distribuidores. El grupo Leclerc
alcanzó una cuota de mercado del 22,2% este mes, un aumento de +0,3
puntos en comparación con el año pasado.
Este desarrollo positivo en diciembre
vendría en particular del tráfico en las tiendas y a través de la
unidad que habría aumentado en + 0.7% durante el período. Es
bastante lógico cuando sabes que Leclerc sigue siendo la marca más
barata en los precios cobrados. A pesar de una
caída en sus inversiones en medios (radio, prensa y televisión) de
-12% durante el mes de diciembre, Lidl no debe ser superado. Sin
embargo, el tráfico de su tienda aumentó un + 3,2% en diciembre. Un
buen desempeño para terminar un año de crecimiento para la marca
alemana. Lo suficiente para reforzar las ambiciones de Michel Biero,
director ejecutivo de compras y marketing de Lidl, quien dijo la
semana pasada : "Solo tengo un rival, es Leclerc".
System U, Intermarché y Aldi también
progresan en 2019
La cooperativa de comerciantes
independientes Système U también finaliza 2019 con una nota
positiva: con el tráfico en sus tiendas hasta + 2.6% este año, el
distribuidor ocupa el 4to lugar en distribución masiva. El Sistema U
alcanza una cuota de mercado del 10.8% para 2019. Ciertas iniciativas
sin precedentes del distribuidor, como la introducción de dos horas
"tranquilas" por semana para comprar en silencio,
ciertamente no están relacionadas con este desarrollo positivo.
Otro ganador del año, el grupo
Mousquetaires (es decir, las tiendas Intermarché y Netto) fue
tercero en distribución masiva en 2019, detrás de Leclerc y
Carrefour. Con una cuota de mercado estimada en un 15% para el año ,
el distribuidor mordisquea +0,2 puntos. Una posición de fortaleza
que actualmente le permite fortalecer sus negociaciones comerciales
con Coca-Cola .
Finalmente, a la marca alemana de
descuentos duros Aldi también le está yendo bien. Apareció por
primera vez en diciembre en inversiones en medios (6.9% de las
inversiones del mes), y así alcanzó una cuota de mercado de 2,4% .
No hay duda de que si se confirman los rumores de la adquisición de
las 700 tiendas Leader Price , Aldi dará un salto gigante en 2020.
Casino, Carrefour y Auchan, los grandes
perdedores de 2019
Kantar no da ninguna información sobre
los signos en declive, deducimos simplemente que los que están
ausentes de la lista anterior son los más afectados. El grupo de
Casino (que comprende los supermercados de Casino y las tiendas
Leader Price, Franprix y Monoprix) registró una participación de
mercado del 9,4% el 1 de diciembre, un descenso de 0,9 puntos.
La misma observación de falla para el
grupo Carrefour que estaba en la misma fecha con una participación
de mercado de 16.9% en -0.5 puntos. Sin embargo, el distribuidor
continúa con su estrategia de desarrollo digital desde que anunció
la semana pasada la adquisición de la nueva empresa de entrega de
comidas Dejbox .
Auchan , que anunció el martes un
plan de salida voluntario de 517 posiciones , también mostró una
tendencia a la baja de 0.1 puntos el 1 de diciembre, con una
participación de mercado de 9.7%.
Los datos de Kantar se refieren a
cambios en el gasto en productos de consumo masivo (PGC) y tarifas de
autoservicio (FLS), es decir, alimentos, higiene, belleza y
mantenimiento. , durante el período del 2 al 29 de diciembre de
2019, en comparación con el mismo período del año anterior.Aquí
Las secciones clave por región analizadas en esta investigación sobre supermercados e hipermercados incluyeron el uso de su nueva clasificación como se indicó anteriormente y los principales países del mercado de supermercados e hipermercados como Colombia, España, Turquía, l '' Egipto, Sudáfrica, Italia, Emiratos Árabes Unidos, México, India, Chile, Japón, Canadá, Arabia Saudita, Benelux, Francia, China, Brasil, Australia, Alemania, Reino Unido Estados, Italia, Argentina, Sudeste de Asia y Estados Unidos. Esta segmentación incluye los elementos necesarios para reclamos de supermercados e hipermercados en varios servicios y productos en la mayoría de las regiones y estados.Europa reguló los mercados de supermercados e hipermercados en 2020. América del Norte y Asia Pacífico están creciendo a una velocidad tremenda en el mercado de supermercados e hipermercados debido al empleo, herramientas tradicionales y mejoras Aquí
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