Estos días leemos :La bajada de precios frena a la marca blanca, una de las razones que dan son esta en este articulo de prensa .
Otras de las razones puede que sea también lo que la gente nota desmontamos algunas de las creencias que circulan de boca a boca sobre las marcas blancas y desvelamos algún dato poco conocido.
¿Quién está detrás de las marcas blancas?
Una de las creencias más extendidas entre los consumidores es la que afirma que detrás de las marcas blancas en realidad están marcas líderes, que usan esta estrategia para colocar su producto a un precio más bajo con otra etiqueta. Pues bien, este es un falso mito que ha sido desmontado por un estudio del ESADE Brand Institute, dado a conocer en septiembre de 2013.
El informe demuestra que sólo el 8,8% de los productos de marca blanca que el usuario se encuentra en el supermercado o hipermercado pertenece a firmas líderes. Y es que sólo el 4,5% de los 1.066 fabricantes de marcas blancas es una marca líder en su segmento.
El estudio, que analizaba 130 marcas líderes, demostraba que el 70% de ellas no fabricaba ninguna marca blanca. Un ejemplo aclarador, el 90% de las marcas blancas que se vende Mercadona no está fabricado por marcas líderes.
¿Cuánto venden realmente las marcas blancas?
En 2013, las marcas blancas supusieron un 38% de las ventas según los estudios.
¿Qué productos se compran de marca blanca?
Según los estudios desvela
que las marcas blancas ganan terreno a las marcas de fabricantes en las
categorías de 'cuidado del hogar' y 'alimentación envasada'. En
la primera, la marca blanca acapara un 51% de las ventas y crece un
0,4% respecto a 2012. En cuanto a la ‘alimentación envasada’, la marca
de distribuidor posee un 43% y un crecimiento del 1% respecto al año
anterior.
Ahora bien, las marcas de fabricante le ganan el pulso a las de distribuidores en 'belleza' (donde la marca de distribuidor tiene un 16% de las ventas y cae un 0,1% respecto a 2012) y 'bebida' (la marca blanca registra un 21% de las ventas, pero crece un 0,6%).
Por su parte. la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), destaca que los productos de marca blanca “son los más consumidos en algunos sectores, por ejemplo en el caso de la leche. Llegaron hace años y se han consolidado en estos años de crisis”.
Los productos de mayor calidad, ¿son de marcas blancas o de marcas líderes?
Otra falsa creencia generalizada es la que afirma que
los productos de marca blanca son de peor calidad. La portavoz de la OCU
afirma que: “Nuestros estudios demuestran que hay marcas de
distribuidor que son iguales o mejores que las de fabricante”.
Facua, asegura que “hay de todo, marcas blancas mejores y peores que las de fabricante”.
¿Por qué las marcas blancas son más baratas?
Rubén Sánchez explica que básicamente el motivo es que las marcas blancas no realizan una inversión en marketing y publicidad como hacen las marcas conocidas.
Otro punto muy interesante en el que incide el portavoz de Facua es en que las marcas blancas no invierten en investigación y desarrollo, algo que sí hacen las grandes firmas, que pueden ver como las marcas de distribuidor imitan sus productos. Aunque matiza que no sólo 'copian' los fabricantes pequeños, ya que hay muchos casos de conceptos de éxito que son emulados entre grandes marcas.
¿Las ventas de marcas blancas caen en 2014?
La OCU informa de que parece que “la tendencia de
adquirir más marcas blancas, que parecía imparable, ha experimentado por
primera vez desde el año 2000 un sorprendente retroceso, .
Este dato tiene varias lecturas. Por un lado, que la
situación de los españoles ha mejorado y vuelven a comprar las marcas
que adquirían antes de la crisis, o por otro lado, que, como destaca la
OCU “en la primera etapa de la crisis, los precios de los alimentos
tendieron a bajar, y la bajada fue más fuerte en los productos de marca
blanca, lo que contribuyó a que los consumidores se pasaran a ellos casi
masivamente con el fin de ahorrar. Desde 2010, según nuestros estudios
de supermercados, los precios de los alimentos han tendido a aumentar con más intensidad en los productos de marca blanca.
Por lo tanto, la diferencia de precios entre las marcas de fabricante y
blancas (o de distribuidor) ha tendido a ir disminuyendo”.
Argumento que viene avalado por los últimos datos dados por la OCU, según
los cuales las principales cadenas de supermercados han bajado un 2,1%
de media con respecto a 2013 los precios de los productos de la cesta de
la compra, y sin embargo las marcas blancas han subido en casi el mismo
porcentaje, el 2,2%.
¿De dónde salen los falsos mitos sobre las marcas blancas?
Hay "campañas de desprestigio propiciadas por las grandes marcas". Así,
aconseja a los consumidores comparar el elemento precio-peso o
precio-capacidad, y valorar el producto en cuanto a componentes, para
así decantarse por el producto con mejor calidad-precio; y “no dejarse
engañar por los grandes intereses comerciales”.
