5 cosas sobre Zara

 1 - Un jefe (muy) discreto

Pocas personas conocen su nombre. Y, sin embargo, Amancio Ortega, el adinerado dueño del imperio Zara, está a la cabeza de la decimosexta fortuna mundial . El CEO de Inditex (Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear ...), matriz de Zara, incluso se vio impulsado durante unas horas a lo más alto del ranking de las personalidades más ricas del planeta en 2016. A favor en En un entorno de mercado favorable, estuvo un día por delante de Bill Gates . A pesar del éxito, el español, que pronto cumplirá 85 años, cultiva la discreción. La timidez llevada al extremo por hablar en público es extremadamente rara. Bloomberg jura que el jefe del prêt-à-porter global solo ha concedido tres entrevistas en más de cuarenta años.

Emprendedor de corazón, Amancio Ortega dejó la escuela a los 13 años. En 1963, a los 27 años, instala en La Coruña (España) su primera fábrica textil "Confecciones Goa", fabricante y vendedor de batas y pijamas. Este artesano español abandonó la ropa de dormir para embarcarse en imitaciones de marcas de lujo a precios reducidos y accesibles al mayor número. La primera tienda de Zara se abrió naturalmente en A Coruña en 1975.

2 - Algo nuevo, todo el tiempo ...

Sus seguidores elogian su modelo de negocio ultra-rentable, otros lo consideran el inventor de la "moda desechable". El hecho es que no se puede negar el éxito de Zara. Para el gigante ibérico, la fórmula ganadora se puede resumir en dos palabras: flexibilidad y rapidez. Donde un verano caprichoso o un invierno demasiado suave pueden arruinar una colección, Zara se adapta constantemente a los deseos de sus clientes, principalmente.

Por eso, la marca española apuesta por colecciones cortas que cambian cada dos semanas. Objetivo de la operación: renovar su stock con mucha regularidad para crear una sensación de escasez y por tanto el deseo de volver. Ocurre que algunos pantalones, blusas o suéteres pasan menos de diez días en las estanterías.

3 -… gracias a la fabricación "local"

Para poder cambiar de colección a gran velocidad y escuchar a los consumidores, Zara adopta un enfoque radicalmente diferente al de su principal competidor H&M. Bajo el liderazgo de su fundador, la marca fabrica la mayoría de sus productos no en India o China sino en Galicia, región de donde es Amancio Ortega. En lugar de reducir su costo de producción subcontratando en Asia, Zara prefiere reducir su tiempo de comercialización y sus costos de transporte. Otra característica poco común en el competitivo mundo de la moda: Zara ignora la publicidad. Esto no impide que se establezca en no menos de 90 países.

4 - ¿Zara, Zorba o Zadar?

Encontrar el nombre de su empresa a veces puede resultar abrumador. Amancio Ortega pensó en evitar las migrañas eligiendo "Zorba" como nombre de la marca. Salvo que no fue el único en optar por esta referencia a la película "Zorba el griego". El dueño de un bar, ubicado a pocas cuadras de distancia, tuvo la misma idea. Para evitar confusiones y no pagar demasiado por cartas nuevas ya encargadas para el escaparate, Amancio Ortega recordó un viaje a Croacia y una ciudad que le gustó especialmente. Su nombre ? Zadar (Zara en italiano).

5 - Kate Middleton, una embajadora chic

¿Por qué publicitar cuando Kate Middleton se encarga de promocionar la ropa de la marca española? Desde su llegada a la familia real británica, el aspecto de la duquesa de Cambridge ha sido objeto de escrutinio y, a menudo, elogiado. Prueba de que no es necesario gastar una fortuna para ser elegante, Kate Middleton en ocasiones viste la ropa de la marca española. Ya sea un vestido, un pantalón o aquí una chaqueta , ¡el stock está garantizado!

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5 cosas sobre Ikea

 1 - Un acrónimo muy misterioso

IKEA. Estas cuatro letras, todo el mundo las conoce en todo el mundo sin saber siempre el significado. En realidad, la explicación es bastante sencilla. Para dar a luz a esta sigla nacida en 1943, el fundador de la marca Ingvar Kamprad - fallecido en 2018 - combinó las iniciales de su nombre (IK) con la primera letra de la finca donde creció en Suecia (Elmtaryd) y que de su pueblo natal (Agunnaryd). La combinación de estos cuatro elementos le da a Ikea. Simplemente.

2 - El nombre de los productos no debe nada al azar

Sillas de oficina Långfjäll, alfombras Romdrup o incluso cajas de almacenamiento Kuggis ... Mientras camina por los pasillos de la marca sueca, ha notado estos nombres que son difíciles de pronunciar para los no escandinavos. En realidad, nada se debe al azar y las reglas que se utilizan para nombrar los muebles fueron promulgadas por Ingvar Kamprad a mediados de la década de 1970 para autenticarlos más fácilmente.

¿Te llamaron la atención las alfombras Lohals y Romdrup ? Estos son lugares que puedes encontrar en Dinamarca. Para muebles de exterior , los nombres corresponden a islas escandinavas. Camas ? Ikea les da nombres de lugares noruegos (Brimnes, Malm, Neiden…). La lista completa está disponible en el sitio web de 20 Minutes .

3 - 10% de los europeos son hijos de Ikea

Precisamente, las camas del gigante del mueble que se van a montar parecen inspirar mucho a los europeos. Según las estadísticas reveladas por el New York Times en 2016, uno de cada diez habitantes del Viejo Continente habría sido diseñado sobre una cama hecha por Ikea. Una cifra impresionante pero en definitiva lógica, ya que con 422 tiendas en todo el mundo, la marca ha logrado establecerse en más de 50 países, especialmente en Europa.

4 - Una estrella llamada Billy

Es quizás el mueble más famoso del mundo. La librería Billy, el armario de almacenamiento estrella mundial de Ikea, ha vendido 60 millones de copias desde 1980, cuando apareció por primera vez en el catálogo de la marca. Su precio muy atractivo (39,99 euros) permite satisfacer todos los presupuestos. Prueba de su inmensa popularidad, vendería una biblioteca Billy cada seis segundos en el planeta.

5 - Más fuerte que la Biblia y el Corán

Cada año, millones de personas esperan el catálogo de Ikea. La versión 2021 , programada para el 8 de agosto, no es una excepción a la regla. No menos de 200 millones de revistas se han impreso cada año desde 2010 con un pico de 217 millones en 2014 desde la primera copia en 1951.

Según la BBC, el colorido folleto lleno de ideas para decorar su casa o su apartamento sería aún más distribuido que la Biblia y el Corán

Ikea invita a reflexionar sobre las decisiones y los pequeños gestos en la vida cotidiana que contribuyen a proteger el planeta