La promoción pesa 14.6% (= 11.8 / 81
mil millones de euros) de gasto entre los franceses, pero este
promedio oculta las disparidades:
11% en hogares de más de 70 años y
17% en familias con un bebé,
9% para clientes de "Biociudadanos"
a 22% para "Cazadores de promociones".
Lidl (Pdm = 5.4%) registró el segundo
aumento más alto en participación de mercado con + 0.2pt. Lidl gana
173,000 clientes y el nivel de fidelidad mejora en 1.3 puntos
gracias, en particular, a las canastas más valoradas. Lidl aumentó
su IP en un 6% durante el período y sigue siendo, con mucho, el
principal inversionista de medios.
El grupo Intermarché (Pdm 14.9%)
continuó ganando participación de mercado con + 0.6pt en P2-2018.
Auchan no recupera y Carrefour esta
igual que 2019 pierde el incremento de compra de los franceses
En España esta es la venta por tienda en 2019 ¿Cuanto tardará en alcanzar lidl a Carrefour?
la 1ª es 2017 la 2ª 2018 y la 3ª 2019
la evolución de ambos grupos muestra
una diferencia aún mayor. Mercadona ha elevado un 11% sus ingresos
por local en dos años, mientras que Carrefour los ha bajado un 12%.
Las explicaciones son varias, pero se resumen en un mayor tráfico
por tienda, una mayor cesta de la compra media y, además, una
estrategia comercial diferente. Mercadona tiene un solo modelo de
supermercado, mientras que Carrefour opera varios formatos, desde
hipermercados con varios miles de metros cuadrados a pequeñas
tiendas de centro ciudad. Precisamente, la apuesta por las tiendas de
conveniencia explica la caída de la venta media por tienda de
Carrefour. Aquí
Las acciones de Carrefour cayeron un
26% en un año y un 40% en tres años, la acción perdió un 58% en
cinco años y un 63% en diez años.
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