El camino de
la exportación se mantiene como pieza clave para la recuperación económica. Los
empresarios, conscientes de ello, aceleran. Los datos del primer trimestre del
año sitúan las ventas en el exterior un 9% por encima del mismo periodo de
2012.
De hecho
España figura como primer país exportador de la zona euro y tercero a nivel
mundial. A pesar de este mayor atractivo por los países de nuestro entorno,
como son la cercanía geográfica, la homogeneidad de la moneda o las
características sociopolíticas más homogéneas en las sociedades europeos, el
interés de los inversores por otros continentes crece a medida que descienden
los pedidos procedentes de la zona euro, hasta un 24,7% en el periodo
considerado.
En el
caso de la inversión en Retail. América Latina se sitúa en el primer lugar del
punto de mira del capital español. De hecho, Brasil, Chile y Uruguay encabezan
el ranking de los 30 mercados más atractivos para los retailers entre las
economías emergentes, según AT Kearney y su Estudio Global Retail Development
Index 2013. El mercado brasileño mantiene la primera posición hace tres años
gracias a las inversiones continuadas, al crecimiento orgánico, al gasto en
infraestructuras para el mundial de fútbol de 2014 y los juegos olímpicos de 2016,
y al aumento de la confianza del consumidor.
Además de
Brasil, Chile mantiene el interés de la inversión exterior con un mercado cada
vez más sofisticado y atractivo, con una inflación controlada y un aumento de
la renta disponible de un 10% en el último año. Uruguay se sienta en el tercer
escaño y sube un peldaño desde el año anterior. Muy dependiente de Brasil y
Argentina en años anteriores, ahora tiene cada vez más potencial propio.
Durante el último año ha visto desembarcar a gigantes del lujo como Vuitton, Zegna, YSL o
Armani
China,
con creciente atractivo en la última década debido principalmente al gran
tamaño del mercado, desciende al cuarto lugar, pero conserva el enorme gancho
de la evolución positiva de sus ventas minoristas, por encima de los dos
dígitos y de un creciente dinamismo en el sector de los grandes centros
comerciales, que comienzan a restar oportunidades al clásico liderazgo de los
productos y tiendas de lujo. Países
emergentes a los que dirigir los pasos con grandes oportunidades también en
zonas asiáticas como Mongolia o Kuwait y Armenia, donde crecen los sectores
como el de alimentación y la moda, y el empuje dado con la llegada de las
cadenas del grupo Inditex, Zara, Bershka, Stradivarius y Pull& Bear.
El estancamiento económico en gran
parte de los mercados desarrollados, junto al atractivo de las economías
emergentes, hacen que la internacionalización sea imprescindible para mantener
los niveles de crecimiento anteriores a la actual situación de demanda
negativa. Pero los tiempos cambian. En la actualidad, no se puede abordar la
expansión en el exterior sin hacerlo desde una perspectiva multicanal, global y
local. Es decir, contemplando una estrategia global, adaptada a cada mercado
local y en tres direcciones. Tienda física, comercio electrónico y comercio
móvil. Si antes de salir no se ha conseguido experimentar dentro, mejor
quedarse en casa.
Firmados varios convenios para la financiación
de proyectos empresariales en el exterior por 10 millones .
No hay comentarios:
Publicar un comentario