Rebaja directa de precio es la mejor promoción para 78% hogares, dice el estudio.
El 78 % de los hogares prefiere las promociones en las que se aplica un descuento directo en el precio del producto, según se desprende del avance del informe anual "Worldpanel Distribución 2013" sobre la distribución española y su comprador, realizado por la consultora Kantar Worldpanel.
Según la consultora, el 59 % de los consumidores encuestados se decanta por un producto adicional gratis.
Entre otras promociones más valoradas, están las que premian la compra de varias unidades, como los descuentos en la segunda unidad, y las promociones 3x2, con un 40 % y un 39 % de los hogares, respectivamente.
Un tercio de los consumidores también elige entre las mejores promociones los descuentos para titulares de tarjetas de fidelidad.
No obstante, el informe de la consulta señala que el consumidor "no acepta todas las promociones", ya que en 6 de cada 10 hogares sólo se aprovechan las promociones si la marca está entre sus habituales.
De
hecho, sólo un 4,4 % compra el producto en promoción sea de la marca
que sea y un 9 % no tiene en cuenta la oferta que encuentra en el
establecimiento y adquiere el producto que tenía previsto con
anterioridad.
Desde Kantar Worldpanel, Mónica Pueyo ha explicado
que "el consumidor quiere comprar barato, pero eso no significa que esté
dispuesto a hacerlo sólo porque sea barato, sino que la promoción se
debe ajustar a su set de marcas para que sea atractiva y efectiva".
El
análisis también revela diferencias ante las promociones en función del
tipo de establecimiento, de manera que el 56 % de los hogares compara
ofertas para aprovechar las promociones, una cifra que asciende al 67 %
entre los compradores habituales de las cadenas de descuento.
(Agencia EFE)
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