El grupo E.Leclerc se une al círculo
muy cerrado de las 10 grandes marcas minoristas más fuertes del
mundo y lidera el ranking francés de distribuidores en términos de
reputación mundial.
El grupo E.Leclerc es ahora una de las
10 "marcas minoristas masivas más fuertes del mundo" según
la edición 2020 del ranking Retail 50 , producido por la consultora
de estrategia Brand Finance. A nivel mundial, E.Leclerc está incluso
por delante del segmento de distribución de alimentos por solo dos
competidores mundiales: el español Mercadona y el australiano Coles.
En Francia, la marca Landerneau alcanzó el primer lugar en términos
de reputación general, con un puntaje de 7.1 sobre 10, por delante
de Lidl y las marcas orgánicas locales Biocoop, Naturalia y Bio C
'Bon.
El sitio de noticias económicas
Business Insider France, que transmitió la información , destaca
el fuerte aumento de la "fortaleza de la marca" de Leclerc,
con un aumento del 15,2% desde el año pasado. Este puntaje,
especifica los medios, se compone de "las inversiones de
marketing de la compañía, su imagen de marca, pero también el
desempeño de su actividad".
Esta mejora general en la imagen y
reputación de Leclerc también ha tenido consecuencias en términos
de poder de marca. El grupo bretón ha alcanzado el puesto 26 entre
las marcas minoristas más valoradas del mundo (34 en 2019) con un
valor de marca de 5.9 mil millones de euros. La marca se queda atrás
por el grupo Carrefour, que ocupa el puesto 19.
Los resultados del ranking publicado
por Brand Finance tienen en cuenta el efecto Covid-19, que, en
Francia y en el extranjero, ha contribuido en gran medida a impulsar
las ventas de grandes minoristas, pero también a restaurar su
reputación en opinión pública según un estudio Opinionway para
Rosapark
Las cifras como estas:
CUOTAS DE MERCADO GRANDES MINORISTAS EN FRANCIA Y ESPAÑA AQUÍ
Para el observatorio E.Leclerc, los
precios siguen siendo la prioridad de los franceses.
La marca E.Leclerc movilizó su
Observatorio de nuevos consumos, desarrollado con Ipsos, para
interrogar a los franceses sobre el impacto de los Covid en sus
compras y su comportamiento. Revela nuevos usos al mismo tiempo que
una atención renovada a los precios de los productos alimenticios,
el primer criterio de elección para el 57% de los franceses
La crisis de salud de Covid-19 ha
tenido un gran impacto en la vida cotidiana de los franceses y, en
particular, en su forma de consumo. El Observatorio de Nuevo Consumo
E.Leclerc, en colaboración con Ipsos, trató de comprender cómo los
franceses se han adaptado a esta situación, qué nuevos hábitos ha
dado a luz y cómo tendrá un impacto duradero en el consumo. Aquí
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