CENTROS COMERCIALES

Texto de un corresponsal en Nueva York

NUEVA YORK.

Desde la Quinta Avenida de Manhattan hacia abajo a lo profunda provincia de Minnesota, el paisaje urbano de Estados Unidos está molesto por una nueva revolución. La catástrofe de tiendas, grandes almacenes, centros comerciales, sin descanso diezmada por el avance del comercio en línea. La crisis es profunda y tiene no sólo una dimensión económica que implica un negocio que es también un símbolo del estilo de vida americano, un estilo de vida, incluso un lugar de reunión social. Desde los días de la película retro American Graffiti

un rito de iniciación adolescente estadounidense era utilizar el coche para ir al encuentro de sus compañeros en los centros comerciales de ciudades pequeñas, donde las primeras concentraciones se unieron a los supermercados, comida rápida, cine al aire libre. En los años cincuenta en que nació el primer centro comercial, elefantes América profunda, que construyeron alrededor de oportunidades para satisfacer el consumismo, una manera de llenar su tiempo libre, una caricatura hipermoderna de las plazas medievales del Viejo Continente. En 1962, Sam Walton comenzó la aventura de Walmart, hipermercados que a su vez cinco años han encarnado un sueño americano hicieron carros grandes centros extra y embalados, SUV cargado barato, gracias al  "descuento de China".

Ahora todo esto está bajando a un ritmo impresionante. Fotógrafos y artistas aman la carrera macabra através de América en busca de un centro comercial en quiebra, la nueva "ciudad fantasma" de nuestro tiempo, pueblos fantasmas, gigantes abandonados por falta de clientes. La clase media de "Suburbia", tal como se definen los distritos residenciales de los suburbios, con sus casas unifamiliares, jardines y garaje, está perdiendo el sabor de esos envíos familiares el fin de semana había un destino favorito, el centro comercial más brillante, donde cada uno encontró a su gusto. Ahora en la casa sola todo el que está sentado en su habitación, con el diálogo en las redes sociales, o para ordenar en Amazon. Ups Un camión se detiene ante la puerta de la casa para dejar un montón de paquetes de entregas a domicilio. Y los centros comerciales, los desiertos, fracasan uno tras otro. No sólo ellos. Todos los grandes minoristas, de boutique de lujo a los supermercados a los grandes almacenes, que viven la misma disminución alarmante desde el mismo país que había inventado. También se es probable que sea irreconocible pronto el paisaje del centro de las ciudades, si los consumidores se quedan en casa para hacer compras que todavía van a estar para mirar las ventanas? Todavía salvar a los imanes para el turismo global que puede compensar la desaparición del consumidor local con la multitud de chino y ruso, italiano y francés: por ahora, este es el ahorro de lugares como la Quinta Avenida y el Soho en Manhattan o Beverly Hills en Los Ángeles. Eso, sin embargo, siempre se ven más en el duty free en Dubai, mismas marcas, mismas marcas, la desaparición de cualquier reconocimiento local.

El último parte de guerra (por ahora) nos habla de las 170 tiendas cerradas por Bebe, una marca de moda que parecía correr a incluso hace unos años y ahora se convierte en ventas en línea. La cadena de moda adolescentes rue21 cierra 400 tiendas a 1.100. Dos ejemplos entre muchos en el sector minorista que aquí en Estados Unidos vieron a 8.600 cierres en el primer trimestre de este año peor que durante la gran crisis de 2008. Pero esta vez no estamos en una recesión, cualquier cosa. Lo que ocurre es debido a un repentino cambio de hábitos y comportamientos entre los consumidores. El mundo entero de la "distribución física", con tiendas en la calle, de los centros comerciales de nicho Boutique, ha eliminado 50.000 puestos de trabajo desde el comienzo de este año y que son sólo los precursores del desastre. De acuerdo con un estudio realizado por la compañía de bienes raíces que se especializa en los centros comerciales, el PBG, los centros comerciales para re-dimensionado para encajar el gasto corriente debe cerrar el 30% de su espacio y despedir a casi cinco millones de personas. Es un acto de la muerte, la nación que inventó el modelo y había exportado al resto del mundo.

Y todavía hay margen de crecimiento para el comercio en línea. Las ventas por Internet están todavía por debajo del 10% del total, y ya han causado tantos estragos. Imagínese lo que puede suceder en el futuro. El modelo de partida han ofrecido libros, CDs y videos, en los que el avance del Amazonas y sus rivales fue fenomenal, por lo que hoy en aquellas zonas más del 60% de las ventas en línea. Siguen la misma curva de aprendizaje de la electrónica y material de oficina, ya cerca del 40% de las ventas en Internet. Están haciendo el mismo fin, juguetes de los niños, tal vez debido a la renuncia personalmente visitar las tiendas de padres planteadas por el estrés? Cada cliché es de corta duración, se dijo que tendríamos que nunca se resignaron a comprar ropa y zapatos sin tratar físicamente, y sin embargo, esta es una de las áreas de mayor crecimiento de las ventas en línea. Una vez más, Amazon fue pionera pero muchos se aplica la receta: rapidez de entrega, facilidad de retorno de las mercancías para las que no está satisfecho y se obtiene el reembolso instantáneo. Amazon llegó a última hora de frontera que es el gasto en alimentos frescos, pero ahora está tratando de ponerse al día con la adquisición de supermercados Whole Foods conscientes de la salud. gloriosos nombres como Macy y Penney, iconos de consumismo en Estados Unidos, a través de las crisis existenciales con los medios de incertidumbre. Y la nueva geografía de las ciudades se embarcó para destinos desconocidos.

Para templos de ventas viejas peor crisis en 2008. Pero es sólo el comienzo: las compras en línea son menos del 10% del total

Siguen los despidos en cadenas de hipermercados y de materiales de construcción Aquí