5 cosas sobre Lidl

 1 - Probablemente pronuncie mal su nombre

A pesar de su éxito en Europa, muchos clientes continúan coqueteando con el nombre de Lidl. Si dice "Lid-eul", está en el camino equivocado. Como Lidl es una empresa alemana, su pronunciación es germánica. Idealmente, debería decir "Lee-dul" para tener razón.

Para seguir impresionando a sus amigos, sepa que el propietario de las tiendas “Lee-dul”, Dieter Schwarz, de 81 años, está a la cabeza de una fortuna de más de 40.000 millones de euros . Lo que lo convierte en el hombre más rico de Alemania. Es el heredero de su padre Josef Schwarz, quien fundó la marca azul y amarilla en 1930. La próxima vez que compre en Lidl, seguramente lo pensará. No nos agradezca.

2 - Rojo para cebar

Al igual que Ikea , Lidl depende en gran medida de su catálogo para hacer que la gente quiera venir. ¿Hasta el punto de convertirlo en una herramienta de comunicación imprescindible? Esto es muy probable ya que el catálogo representa dos tercios del presupuesto publicitario de la empresa..

Distribuido en 12 millones de copias cada semana, el prospecto es muy atractivo con un diseño ordenado. Con o sin reducción, muchos premios se colocan sobre un fondo rojo imposible de perder. La meta ? Siempre dé al cliente la impresión de que está obteniendo un buen trato. Detener la distribución del catálogo semanal reduciría las ventas entre un 20 y un 30%, según el cartel.

Gracias a este truco, la empresa lo está haciendo bien y su facturación, en constante aumento, aumentó un 7% el año pasado .

3 - Cómo se las arregla Lidl para reducir los precios

“Nuestra gama incluye el 90% de marcas propias disponibles solo en Lidl”, subraya la marca alemana . Las ventajas de vender sus propias marcas son dobles. Esto permite eliminar intermediarios y controlar mejor los costes de fabricación para fijar precios. Así, Lidl puede conseguir más márgenes que con las marcas nacionales porque los precios de salida son mucho más bajos.

Otra explicación de los bajos precios mostrados por Lidl: la oferta es mucho menor que en Leclerc, Auchan o Carrefour. Cada tienda ofrece cerca de 2.000 artículos a sus clientes en comparación con un promedio de 60.000 para los hipermercados más grandes. Esta variedad limitada permite a Lidl comercializar grandes volúmenes a los precios más bajos.

4 - Sus promociones vuelven locos a los franceses

AirPods inalámbricos por menos de 20 euros, el piano de Lady Gaga a 449 euros, una PS4 por debajo de la barra simbólica de los 100 euros ... Desde hace varios años, Lidl se ha convertido en el especialista en promociones agresivas. "Lidl siempre ha hecho promociones interesantes y agresivas. Máquinas de pan, cocinas robotizadas o portátiles: ¡cada vez son cajas!", Dice en las columnas de La Dépêche Jérôme Parigi, editor adjunto a cargo de distribución en LSA . “Es parte de su identidad hacer megapromociones no relacionadas con la comida con regularidad”..

Los franceses lo aprueban. Casi todos los lanzamientos de un producto no alimenticio provocan un enamoramiento en sus tiendas. El pasado mes de junio, una promoción excepcional en la consola PS4 vendida 95 euros en lugar de 300 en una tienda de Orgeval (Yvelines) había obligado a los gendarmes a intervenir.

Un año antes, el lanzamiento de “Monsieur Cuisine Connect” había provocado una gran multitud en sus estantes. ¿La próxima promoción que no debe perderse? Una freidora de acero inoxidable Silvercrest disponible desde el jueves al inmejorable precio de 34,99 euros.

5 - Empleados para promover productos

¿Quién dijo que necesariamente necesitas grandes estrellas para publicitar tus productos? No Lidl, ya que la marca alemana confía en algunos de sus empleados para promocionar determinados productos. Como explica Capital en uno de sus informes. Tamara, una cajera de Lidl, ha sido seleccionada para ser la musa gastronómica. Su papel ? Grabe tutoriales en YouTube para promocionar los beneficios de un exprimidor o procesador de alimentos .

Un sombrero doble que permite a un puñado de empleados poner mantequilla en las espinacas y Lidl para ahorrar dinero. Aún así, según Capital, a Tamara se le pagaría hasta 3.000 euros al año por sus servicios. Si cocinar no es lo tuyo, también puedes jugar con Julian , hacer deporte con Audrey o incluso trabajar en el jardín con Ronan

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