5 cosas sobre Decathlon

 1 - La querida de los franceses

Decatlón, es un negocio en constante movimiento. Tras una medalla de plata en 2018, Decathlon volvió a convertirse a finales del año pasado en la empresa favorita de los franceses según la consultora de estrategia OC&C. El especialista deportivo destronó a Grand Frais, tercero este año, que le había robado el primer lugar el año pasado. Entre los dos, Picard sube al segundo escalón del podio.

Decididamente muy popular, la marca ocupa el segundo lugar entre las empresas con más de 2500 empleados en las que es bueno trabajar. En resumen, todas las luces son verdes para el distribuidor norte.

2 - Al principio, una historia de amigos

El 27 de julio de 1976, Michel Leclercq y seis de sus colaboradores, todos aficionados al deporte, inauguraron el primer Decathlon en Englos, cerca de Lille. ¿El objetivo de la época? Haga que el deporte sea accesible para todos y satisfaga una demanda cada vez más fuerte de accesorios deportivos.

Desde el primer día, el éxito está ahí. “A las 7 de la tarde, cuando cerramos las cajas y bajamos la cortina, contamos rápidamente nuestros recibos: 9.999 francos. Para conseguir la cifra redonda de 10.000 francos, compramos un par de calcetines ”, recuerda Benoît Poizat, uno de los primeros colaboradores en un archivo publicado para celebrar el 40 aniversario de la marca en 2016.

Cuarenta y cuatro años después, Decathlon ahora tiene más de 1.500 tiendas en todo el mundo y acaba de abrir la tienda número 58 a mediados de junio, en Irlanda . Para que conste, sepa que los nombres inicialmente considerados fueron Pentatlón, Triatlón, Maratón, Sportland o Sportmarché. El Décathlon finalmente fue elegido por lo que evoca: diez deportes bajo un mismo techo. Simplemente.

3 - Tarzán como el primer héroe publicitario

Este spot publicitario seguramente revivirá algunos recuerdos de los mayores de 40 años. En 1987, la marca eligió a Tarzán, que salta de vid en vid en una bicicleta Decathlon para alabar sus productos en su primer anuncio. El tono peculiar es un acierto. “Todavía no éramos muy conocidos porque no teníamos muchas tiendas. Esta película de Tarzán impresionó ”, reconoce Benoît Poizat.

4 - Su CM es uno de los mejores de Francia

Para una empresa, la comunicación es de suma importancia en la era de las redes sociales. En contacto directo con los usuarios de Internet, y por tanto con los clientes potenciales, el Community Manager es de gran importancia. Decathlon ha comprendido con seguridad las claves de su estrategia digital en Yann Amiry . A veces serios, a menudo divertidos o burlones, sus tweets muy a menudo causan revuelo.

5 - las zapatillas de deporte colapsaron su sitio web

Esto es lo que se llama ser víctima del éxito de uno. A principios de marzo, unos días antes de confirmarlo, la marca puso a la venta la reedición de un par de zapatillas míticas producidas por Decathlon, las "Flex" de 1996. Se venden a 90 euros y están disponibles en tan solo 3.000 copias, las de 2020. la versión colapsó en demanda y colapsó el sitio de la marca apenas dos horas después.

Esta no es la primera vez que la empresa experimenta tales inconvenientes. En 2019, la venta de un modelo de jogging que data de 1985 había vuelto a "romper" Internet.

Hoy en prensa  (una gran apuesta por el Online)

Decathlon dispara un 50% su oferta online con el lanzamiento de su 'marketplace'

Decathlon da un puñetazo encima de la mesa para reforzar su posición como el mayor distribuidor de ropa y material deportivo en España. El grupo estrenará hoy en el mercado nacional su marketplace, un proyecto que nació el pasado año en Bélgica