Ante una crisis sin precedentes y
cambios en los hábitos de consumo, más sensibles a las gangas, el
grupo de distribución de alimentos Carrefour se prepara para
importar a Francia su marca de descuento supeco, nacida en España.
Ante los cambios en los hábitos de
consumo, los grupos minoristas de alimentos franceses están buscando
un nuevo modelo. Apenas un año después de cerrar toda la red de
antiguas tiendas de descuento de Dia, Carrefour se prepara para
volver a probar, en septiembre, la aventura del comercio a bajo
precio.
Importará a France Supeco, contracción
del "supermercado económico", un supermercado económico,
su marca de supermercados de descuento de España, con sus fachadas
amarillas y escritos negros. "Va a ser un concepto adaptado al
mercado francés con un modelo híbrido entre el supermercado
tradicional y cash & carry [punto al por mayor] que combina
precios más bajos con buenos productos ", dice un portavoz de
Carrefour World , confirmando una información de Olivier Dauvers,
observador especializado en gran distribución.
Lanzado en España en 2012, Supeco se
inspiró en Atacadao, la marca brasileña de cash & carry
comprada en 2007 y una de las pepitas del grupo en América Latina.
Supeco se ha establecido gradualmente en Europa: en Rumania en 2014,
luego en Polonia (2016) e Italia (2017) ... para llegar a 41 tiendas
(23 en España, 15 en Rumania, 1 en Italia y 2 en Polonia). En
África, Carrefour ha firmado un acuerdo de franquicia con CFAO, el
líder de distribución local, que opera en forma de tiendas más
pequeñas.
En muchos países, Supeco debe su éxito
a un diseño minimalista con productos presentados en paletas como en
un almacén, símbolo de bajo precio, pero también a un modelo de
visualización doble de precios de venta: precio unitario y precio
específico para productos. compras de gran volumen: para atraer a
los consumidores que buscan buenas ofertas.
"Precios inmejorables"
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