5 cosas sobre Zara

 1 - Un jefe (muy) discreto

Pocas personas conocen su nombre. Y, sin embargo, Amancio Ortega, el adinerado dueño del imperio Zara, está a la cabeza de la decimosexta fortuna mundial . El CEO de Inditex (Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear ...), matriz de Zara, incluso se vio impulsado durante unas horas a lo más alto del ranking de las personalidades más ricas del planeta en 2016. A favor en En un entorno de mercado favorable, estuvo un día por delante de Bill Gates . A pesar del éxito, el español, que pronto cumplirá 85 años, cultiva la discreción. La timidez llevada al extremo por hablar en público es extremadamente rara. Bloomberg jura que el jefe del prêt-à-porter global solo ha concedido tres entrevistas en más de cuarenta años.

Emprendedor de corazón, Amancio Ortega dejó la escuela a los 13 años. En 1963, a los 27 años, instala en La Coruña (España) su primera fábrica textil "Confecciones Goa", fabricante y vendedor de batas y pijamas. Este artesano español abandonó la ropa de dormir para embarcarse en imitaciones de marcas de lujo a precios reducidos y accesibles al mayor número. La primera tienda de Zara se abrió naturalmente en A Coruña en 1975.

2 - Algo nuevo, todo el tiempo ...

Sus seguidores elogian su modelo de negocio ultra-rentable, otros lo consideran el inventor de la "moda desechable". El hecho es que no se puede negar el éxito de Zara. Para el gigante ibérico, la fórmula ganadora se puede resumir en dos palabras: flexibilidad y rapidez. Donde un verano caprichoso o un invierno demasiado suave pueden arruinar una colección, Zara se adapta constantemente a los deseos de sus clientes, principalmente.

Por eso, la marca española apuesta por colecciones cortas que cambian cada dos semanas. Objetivo de la operación: renovar su stock con mucha regularidad para crear una sensación de escasez y por tanto el deseo de volver. Ocurre que algunos pantalones, blusas o suéteres pasan menos de diez días en las estanterías.

3 -… gracias a la fabricación "local"

Para poder cambiar de colección a gran velocidad y escuchar a los consumidores, Zara adopta un enfoque radicalmente diferente al de su principal competidor H&M. Bajo el liderazgo de su fundador, la marca fabrica la mayoría de sus productos no en India o China sino en Galicia, región de donde es Amancio Ortega. En lugar de reducir su costo de producción subcontratando en Asia, Zara prefiere reducir su tiempo de comercialización y sus costos de transporte. Otra característica poco común en el competitivo mundo de la moda: Zara ignora la publicidad. Esto no impide que se establezca en no menos de 90 países.

4 - ¿Zara, Zorba o Zadar?

Encontrar el nombre de su empresa a veces puede resultar abrumador. Amancio Ortega pensó en evitar las migrañas eligiendo "Zorba" como nombre de la marca. Salvo que no fue el único en optar por esta referencia a la película "Zorba el griego". El dueño de un bar, ubicado a pocas cuadras de distancia, tuvo la misma idea. Para evitar confusiones y no pagar demasiado por cartas nuevas ya encargadas para el escaparate, Amancio Ortega recordó un viaje a Croacia y una ciudad que le gustó especialmente. Su nombre ? Zadar (Zara en italiano).

5 - Kate Middleton, una embajadora chic

¿Por qué publicitar cuando Kate Middleton se encarga de promocionar la ropa de la marca española? Desde su llegada a la familia real británica, el aspecto de la duquesa de Cambridge ha sido objeto de escrutinio y, a menudo, elogiado. Prueba de que no es necesario gastar una fortuna para ser elegante, Kate Middleton en ocasiones viste la ropa de la marca española. Ya sea un vestido, un pantalón o aquí una chaqueta , ¡el stock está garantizado!

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