El
propósito de este documento es explicar las condiciones bajo las
cuales las nuevas reglas sobre la limitación de ofertas
promocionales serán implementadas por los departamentos responsables
de la competencia, el consumo y la lucha contra el fraude. Está
sujeto a cambios o modificaciones a la luz de las prácticas
observadas por los servicios de control o que los actores económicos
nos informan.
Supervisión
de promociones.
El
artículo 3 de la ordenanza n ° 2018-1128 del 12 de diciembre de
2018 relativa a la elevación del umbral de reventa con pérdidas y
el marco de las promociones para los productos alimenticios y ciertos
productos alimenticios prevé un marco en valor y en volumen de las
ventajas. Promocional, inmediato o diferido, que tiene el efecto de
reducir el precio de venta al consumidor de productos alimenticios o
productos destinados a la alimentación de mascotas.
Enmarcando
en valor
La
ordenanza mencionada estipula que los beneficios promocionales, si se
acumulan, para un producto determinado, no pueden ser mayores al 34%
del precio de venta al consumidor o un aumento de la cantidad
equivalente vendida. Estas disposiciones entraron en vigor
"experimental" en la 1 st de enero de 2019 un período de
dos años.
El
encuadre en valor se refiere únicamente a ofertas para un producto
específico, cuyo precio es anunciado por el minorista como una
reducción en relación con el precio de venta al consumidor, o cuya
cantidad se incrementa en comparación con el empaque habitual sin un
aumento de precio. correspondiente. Por lo tanto, estas disposiciones
se aplican solo a los anuncios de reducción cifrados.
En
este contexto, la administración ha establecido, sujeto a la
apreciación soberana de los tribunales, una lista no exhaustiva de
operaciones promocionales, ya sea dentro o no del alcance de este
reglamento.
Ofertas
promocionales incluidas en el ámbito del marco por valor.
En
cualquier caso, las operaciones que ofrecen los siguientes beneficios
promocionales se incluyen en el alcance del marco en términos de
valor.
Ofertas
con anuncio de una reducción de precio numérica ( por ejemplo,
"menos X%" );
Ofertas
con un aumento de cantidad ofrecido (como "de los cuales X%
ofrecido " o " más X% ofrecido " o " 2 + 1
");
Las
ventajas de lealtad asignadas a un producto : la compra de
un producto específico otorga el derecho a obtener un monto fijo y
cuantificado (acumulado en una tarjeta de fidelidad o sujeto a un
cupón). reducción), que el consumidor puede usar más adelante para
una compra, el mismo producto o un producto diferente, o como una
deducción del monto total de sus compras, en un establecimiento de
la misma marca (por ejemplo, " X% del precio del producto en la tarjeta de fidelidad de la tienda " );
Cupones
otorgados por los proveedores en un producto específico (vales,
cupones o reembolsos después de enviar la prueba de compra al
proveedor, por ejemplo, " X centavos deducidos" o "X
centavos reembolsados" ). En el caso de un producto que lleva un
vale diferido asignado a un producto específico, la verificación
del valor máximo de las promociones se realizará sobre el precio
del producto al que se refiere la reducción [1] .
Además,
en el caso de que el mismo producto se beneficie acumulativamente de
varias ofertas (por ejemplo, una oferta con una reducción de precio
y un cupón de descuento establecido por el proveedor), la reducción
de El precio acumulado a partir del cual se beneficiará el
consumidor no puede exceder el 34% del precio de venta. En este caso,
por lo tanto, depende del distribuidor tener en cuenta la existencia
de una posible ventaja otorgada por el proveedor antes de configurar
una oferta promocional.
Ofertas
comerciales no incluidas en el ámbito del marco.
El no
asignado a un producto : obtener un bote (en la tarjeta de fidelidad
o mediante un cupón), que el consumidor puede usar más adelante, no
está relacionado con la compra de un producto específico pero, por
ejemplo, la compra de una cantidad determinada durante un período
determinado y en todos o en una categoría de productos ofrecidos en
venta por la tienda; es, por ejemplo, la obtención de una cantidad
de 10 euros en la tarjeta de fidelidad si la cantidad total de
productos comprados en una fecha determinada en la tienda o en un
radio determinado es superior a 50 euros;
Las
prácticas de precios presentadas como ventajosas para el consumidor
sin anuncios de reducciones de precios, pero con anuncios literarios
como " precio de choque ", " precio bajo ";
Ofrecer
un producto diferente, incluidos los alimentos, para uno o más
productos idénticos comprados (venta premium);
Beneficios
promocionales para productos perecederos cuando están amenazados con
una rápida alteración , siempre que el beneficio promocional no se
anuncie o se anuncie fuera del punto de venta.
Será
responsabilidad del distribuidor demostrar a los servicios de control
que los productos están amenazados con tal manipulación por
cualquier medio a su disposición.
Los
operadores podrán consultar a la DGCCRF si se les pregunta acerca de
las prácticas promocionales que no figuran en este documento y esto
se completará si es necesario.
Enmarcado
en volumen
Además
del valor limitado de los beneficios promocionales, el pedido también
establece que estos beneficios, otorgados por el proveedor o el
distribuidor, deben estar relacionados con una cantidad de productos
que no exceda el 25% de un volumen o cifra. Determinado previamente
por las partes del contrato.
Alcance
idéntico al del marco de promoción en valor.
Los
beneficios promocionales que se tienen en cuenta para la gestión de
las promociones en volumen son idénticos a los que se tienen en
cuenta para la estructura de las promociones en valor. Por lo tanto,
todos los productos alimenticios que ofrecen un beneficio promocional
sujeto al control de valor se incluyen en el cálculo del marco de
volumen.
Determinación
de la base del 25% del encuadre en volumen según la relación
contractual.
Cualquiera
que sea la relación comercial, las disposiciones de la orden
implican que las partes del contrato acuerdan:
un
volumen de negocios provisional , si firman un acuerdo anual de
conformidad con el Artículo L. 441-7 del Código de Comercio
francés;
un
volumen de pronóstico , si el proveedor produce para las necesidades
específicas del distribuidor de productos de marca privada ;
Un
compromiso de volumen , para productos agrícolas perecederos o
productos de ciclos de producción cortos, animales vivos, canales o
productos de pesca y acuicultura.
Estas
ventas o volúmenes proyectados ingresados por las partes
contratantes servirán como base para la gestión de las promociones
de volumen.
Relación
contractual que se rige por el acuerdo previsto en el artículo L.
441-7 del Código de Comercio francés.
Los
proveedores y distribuidores deben garantizar que el valor en el
momento de la compra de los productos revendidos en la promoción no
exceda el 25% del volumen de ventas (" vender en " ,
entre el proveedor y el distribuidor, y no " vender ", al
consumidor) estipulado en el contrato [2] .
Ilustración
de la aplicación de las pautas de promoción de volumen para un
contrato sujeto al Artículo L. 441-7 del Código de Comercio
francés:
Estas
disposiciones se aplican a todos los contratos para gobernar la
relación comercial en el año 2019 y que se firmará antes del 1 st
de marzo de 2019 bajo el 5 ° párrafo del artículo L. 441-7 del
Código de comercio.
Relación
contractual para productos de marca privada o productos agrícolas.
Los
proveedores y distribuidores deben garantizar que la cantidad de
productos (número de unidades, peso, litros, etc.) según la
referencia elegida por las partes) vendidas en la promoción no
exceda el 25% del volumen proyectado (para productos de etiqueta
privada , cuyo diseño y producción se realizan de manera que
satisfagan las necesidades específicas del comprador) o compromisos
de volumen (para productos agrícolas perecederos o productos de
ciclos de producción cortos, animales vivos) , canales o productos
de la pesca y la acuicultura) previstos en el contrato.
Punto
de atención a los contratos en curso.
A
diferencia de los productos vendidos bajo un contrato obligatorio por
el Artículo L. 441-7 del Código de Comercio francés, los productos
de marca privada y productos agrícolas perecederos han sido sujetos
desde el 14 de diciembre de 2018 a Promociones de volumen.
De
hecho, el Artículo 7 de la Ordenanza establece que estas
disposiciones son aplicables para estos productos a cualquier
contrato celebrado antes de la publicación de la orden y que aún se
está ejecutando en esa fecha.
Esta
aplicación del pedido a los contratos en curso implica que los
proveedores y distribuidores proporcionen un volumen de pronóstico
(para productos MDD) o compromisos de volumen (para productos
agrícolas perecederos) para la duración restante de la aplicación.
del contrato.
De
esta manera, el cumplimiento de las pautas de promoción de volumen
se evaluará comparando la cantidad de productos revendidos en
promoción entre el 14 de diciembre de 2018 y el final del contrato,
y el volumen estimado o los compromisos de volumen proporcionados por
las partes del contrato.
Si
las partes ya habían previsto una proyección de los compromisos de
volumen o de volumen, la comparación se realiza sobre una base
proporcional del volumen ponderado, cuando sea necesario en función
de la estacionalidad del producto (incluyendo la estacionalidad). [3]
Prohibición
del uso del término " libre "
El
artículo 16 de la Ley Nº 2018-938 de 30 de octubre 2018 para el
equilibrio de las relaciones comerciales en el sector agrícola y
alimentario y una dieta saludable, sostenible y accesible modificó
el artículo
L.
441-2 del Código I prohibir a los operadores de ventas el uso del
término "gratis" en la promoción de un producto
alimenticio.
Fecha
efectiva
Estas
disposiciones han sido aplicables desde el 2 de noviembre de 2018, ya
que no han estado acompañadas por disposiciones transitorias o
medidas de implementación específicas que aseguren su
implementación progresiva o su entrada en vigencia retrasada.
Productos
alimenticios en cuestión
El
texto está escrito de manera que refleje el deseo del legislador de
prohibir el uso del término " gratis " para todos los
productos alimenticios (alimentos y productos para mascotas).
Términos
cuyo uso está prohibido
Como
estas disposiciones son estrictamente aplicables, solo el uso de la
palabra "libre" está prohibido. Por lo tanto, parece que
los términos o sinónimos derivados, como " ofrecido ",
pueden ser utilizados libremente por los operadores.
Definición
de herramientas de marketing y promoción.
La
ley pretende utilizar el término " gratis " como una
"herramienta de marketing y promoción"; por lo tanto, la
prohibición se aplica a todas las formas de comunicación y
cualquier medio que use la palabra " gratis " para
influir en el comportamiento de compra de los consumidores.
Por
lo tanto, la prohibición cubre tanto el endoso "gratuito"
en un catálogo promocional, el empaque de un producto alimenticio o
una exhibición publicitaria en el punto de venta.
Operadores
de ventas involucrados
Los
operadores de ventas, en el sentido del segundo párrafo del Artículo
L. 441-2 del Código de Comercio francés, deben entenderse como
todos los profesionales que ofrecen a la venta productos
alimenticios, a otros profesionales o a los consumidores.
Por
lo tanto, de acuerdo con el artículo 121-3 del Código Penal, le
corresponderá al juez determinar si el autor, o no, cometió
voluntariamente un delito, teniendo en cuenta, en particular, los
medios a su disposición y el caso. En su caso, imponer la multa
correspondiente de 15 000 EUR.
Procedimientos
de control por la DGCCRF.
Los
agentes de la competencia, el consumo y la represión de los fraudes
a cargo del control de las disposiciones del título IV del libro IV
del código de comercio, tomarán en cuenta, en relación con las
compañías sujetas al artículo L. 441-2 de este Código, las
circunstancias particulares y, en particular, su buena fe, de acuerdo
con la doctrina del servicio con respecto a la implementación de un
nuevo reglamento.
Aunque
la prohibición del uso de la palabra libre ha estado en vigor desde
el 2 de noviembre de 2018, el hecho de que el empaque que contiene
esta mención se haya fabricado antes de esa fecha puede, por
ejemplo, tomarse en cuenta.
[1]
Ejemplo: la compra de un producto A le da al consumidor el derecho a
un cupón de x euros para la compra de un producto B. El pedido se
respetará si la reducción representa el máximo (solo o acumulado
con otros beneficios relacionados con el mismo producto) 34% del
precio del producto B.
2]
Las partes del contrato pueden elegir la forma de calcular el volumen
de negocios previsto: por ejemplo, pueden retener el volumen de
negocios neto o el volumen de negocios "no reembolsable",
cuya definición se refiere a la libertad de contrato ( Ver en este
sentido el aviso CEPC n ° 17-47). En cualquier caso, el cálculo del
valor de los productos revendidos en promoción tendrá que ser sobre
la misma base.
3]
Por ejemplo, en el caso de un contrato de ostras (productos de la
pesca y de la acuicultura) del 13 de febrero de 2018 al 12 de febrero
de 2019 que establece un compromiso de volumen de 1 tonelada. Una
aplicación aritmética del marco de volumen sería considerar que
las promociones solo podrían relacionarse con 20 kg de ostras (25%
de 2/12 e de 1 tonelada). Si las ostras se venden al 90% durante el
período comprendido entre el 12 de diciembre (fecha efectiva del
pedido) y el 12 de febrero, una aplicación ponderada vendería 225
kg de ostras en venta (25% del 90%). de 1 tonelada).
En promedio, la parte superior 100 de
las referencias del fabricante vio que sus precios aumentarían en +
4% durante el paso del 1 de febrero y el aumento del 10% en el …..
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