PROMOCIONES

En Francia .En espera de revisión por el Senado, el Proyecto de Ley de Alimentos prevé el final de grandes promociones en los supermercados. La ley también planea elevar el umbral de reventa a una pérdida del 10%. Entonces, en lugar de vender los productos al precio que compró el supermercado, la marca deberá ofrecerlos un 10% más caros.

El artículo 9 de la Ley de Alimentos prevé el final de grandes promociones, como la de Nutella en enero. Las promociones ahora pueden subir hasta un 34% el precio y un 25% en el volumen. La Nutella era " una buena com '" pero también la " última gota" de este tipo de promoción, según Cédric Chéreau, especialista en la promoción de la distribución masiva. Señala que estas operaciones ya no satisfacen a los diferentes actores: "los productores que no soportan ser saqueados en las negociaciones comerciales, los distribuidores que no lo encuentran porque todos hacen lo mismo, las marcas porque financian operaciones promocionales que solo son moderadamente efectivas y el consumidor que quiere comprar más saludable. Además, el 60% de las promociones de la tienda no son rentables para los fabricantes.

El mismo artículo 9 anuncia un reemplazo del 10% del umbral de reventa con pérdidas (SRP). En la actualidad, los banners tienen prohibido vender un producto por debajo del precio de compra, además de las ventas. Si un supermercado compra un producto por un euro para ponerlo en el estante, debe revenderlo, al menos un euro. Elevar el SRP en un 10% implica que el producto comprado a un euro tendrá un costo de 1 € 10 al momento del pago. Sin embargo, el Ministerio de Agricultura es tranquilizador: "el precio general de la cesta de consumo" no aumentará.

Después de la votación en la Cámara el sábado pasado, la orden se considerará el 25 y el 26 de septiembre en el Senado. La votación final tendrá lugar el 3 de octubre. El texto se publicará en el Diario Oficial el 30 de noviembre y se aplicará seis meses después.