CUOTAS DE MERCADO EN ESPAÑA Y FRANCIA A FIN DE AÑO 2019

El sector del gran consumo ha crecido un 1% en valor entre agosto y octubre de 2019, según los últimos datos presentados hoy por la consultora líder en paneles de consumo Kantar. En términos de volumen, el mercado ha retrocedido un 1,8%. Esta caída de volumen se debe sobre todo a los mercados de bebidas, donde la demanda ha caído un 4% en este trimestre, y a los productos frescos, que caen un 1,9% en volumen, a pesar de que los españoles se han gastado un 1,6% más debido a una combinación de subida de precios y búsqueda de productos de mayor calidad.

“Esta caída en volumen es el resultado de la unión de múltiples factores, que se suman al estancamiento demográfico, problema fundamental a la hora de generar volúmenes, un mayor precio en varias secciones de frescos, un final de verano atípico en lo meteorológico y que cambia nuestros patrones de un año a otro, el incremento de ocasiones de consumo fuera del hogar que venimos viendo todo el año, así como la consolidación de los servicios de comida a domicilio en los hogares españoles” apunta Florencio García, Retail & Catman Sector Director en Kantar.

Mercadona y Lidl lideran los crecimientos un trimestre más

Por cadenas, Mercadona mantiene su línea de todo 2019, y en este trimestre incrementa su cuota respecto al mismo periodo del año pasado en 0,8 puntos hasta el 26,1% del mercado. La cadena española, que recientemente ha abierto su décima tienda en territorio portugués, iguala con esta cuota, su máximo en el mercado español.

FRANCIA 

EL GRUPO INTERMARCHE El grupo Intermarché (Pdm: 14.8%) muestra la mayor variación en Pdm con una ganancia de + 0.4pt en el valor Pdm. Solo la marca Intermarché ganó +0.3 pt y fue capaz de atraer a más de 220,000 compradores adicionales y su nivel de lealtad mejoró en 0.8pt

LIDL Lidl gana + 0.3pt en peso bruto, para alcanzar el 5.9% del peso bruto. Este impulso puede explicarse por los hogares que son más leales a la marca (+ 1pt) gracias al mayor gasto en cada visita (cestas más valoradas + 1.2 €). Nota inversiones en publicidad hasta + 3%

EL GRUPO SYSTEM U El grupo System U (Pdm: 10.6%) aumentó en + 0.2pt de Pdm. Esta dinámica es compatible con todos los formatos U: tiendas HMSM, Proximity e Internet, pero sobre todo con la marca U que gana + 0.1pt de Pdm a través de hogares más leales (+ 1.3pt) y un presupuesto promedio más valioso (+ 1,8 €).

EL GRUPO E.LECLERC El grupo E.Leclerc (Pdm: 21.3%) ganó + 0.1pt de Pdm principalmente gracias a la buena dinámica de sus Drives. La marca está reclutando +217,000 nuevos hogares franceses y su participación en la voz de TV sigue siendo la más grande (+ 34.5%) entre los distribuidores.

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