¿Como están las cosas en Francia?

Hipermercado: el volumen de ventas bajó bruscamente, el deconsumo ¿habría comenzado?

Los franceses consumen menos, mejor y lo contrario. Los volúmenes de ventas se han reducido en los supermercados, lo que confirma una clara tendencia hacia el cierre definitivo. Un fenómeno difícil de gestionar para los gigantes del sector.

Los franceses habrían entrado en la era del deconsumo. En los supermercados, los volúmenes de ventas continúan disminuyendo, informa Les Echos el lunes 4 de febrero. Un fenómeno que hace bajar los precios al tiempo que exacerba la competencia entre marcas.

Así, las ventas de bienes de consumo (alimentos, lavandería, higiene, belleza ...) cayeron un 0,8% en 2018, según la compañía de investigación IRI.

Deconsumo elegido

"Esta es la mayor caída desde 2008", dice Emily Mayer, Especialista en Productos de Consumo (PGC) de IRI. "La diferencia es que el -2% registrado hace diez años fue sufrido por los consumidores generado por la inflación de precios. El año pasado, la inflación fue de solo 0.2%, lo que significa cero. Estamos en una forma elegida de deconsumo " , dice el experto.

Esta tendencia puede explicarse en particular por el auge del llamado consumo "responsable". Los franceses prefieren los productos ecológicos y de calidad. En resumen, compran menos, pero mejor. El volumen de negocios de los banners no sufre realmente por el fenómeno, dada la mejor valoración de las compras.

Algunas tiendas aprovechan la tendencia.

Según la firma de investigación, otros factores explican la caída en el volumen de ventas. En primer lugar, la disminución del crecimiento de la población: la población francesa está creciendo a un ritmo más lento que en años anteriores (+ 0,4% en 2016).

El auge de los restaurantes también es en parte responsable de la caída en las ventas de productos cotidianos. Finalmente, el IRI nota que los franceses se están alejando de los hipermercados en favor de otras empresas. El éxito de las marcas Grand Frais (+ 12% de las ventas en 2018) y Destocker (+ 33%) ilustra perfectamente esta tendencia.

¿Venta al por menor, una modelo en peligro?

Al entrar en vigor este viernes 1 de febrero, la ley de alimentos podría acentuar aún más la tendencia de deconsumo en volumen. La ley quiere luchar contra la reventa con pérdidas, lo que ya ha provocado el aumento en el precio de venta de muchos productos de las principales marcas, como Nutella o Coca-Cola.

Para los grandes minoristas, que basan su estrategia en precios atractivos, la tarea se ve cada vez más difícil.
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Esta claro que las subidas de luz etc..(por un ipc irreal) se lo llevan todo .
Leclerc no se libra de la lentitud del consumo.

El grupo cooperativo vio aumentar sus ventas totales en un 1.5% en 2018. Pero las únicas tiendas de alimentos mostraron un pálido + 0.1%.

Y si los hipermercados de Leclerc no eran más extravagantes que los de Carrefour o Auchan? La red de cooperativas ha publicado sus cifras para el 2018 el lunes. A primera vista, " continúa creciendo ", como se indica en el comunicado de prensa, con un volumen de negocios que aumentó un 1,5% a 37.75 mil millones. Euros sin incluir gasolina. Es un poco mejor que Casino (+ 1.2%) e incluso más que Carrefour (-0.7%), donde desempeña el papel principal francés.

La cuota de mercado Leclerc en bienes de consumo y de auto-servicio fresco, el punto de referencia calculado por Kantar, subió 0,2 puntos a 20,4%. Consolida el primer lugar ganado en 2017. Leer los detalles de las cifras apunta a otra tendencia.

El balance de 2018 muestra para ellos un aumento en la facturación (que no conocemos el desglose) del 0,1%. Una estabilidad virtual que puede compararse con el crecimiento del 2,2% de los hipermercados de Géant, que sin embargo se consideran el punto débil del grupo Casino. Por su parte, Carrefour registró una caída (0.7%) para sus formatos de alimentos (hypers, supers y proximidad), pero un pequeño aumento de 0.3% en una base de igual a igual. Aquí

Disminución en el gasto de los hogares de -2.1% a pesar de una mejora general en la moral de compra desde P11

Nueva dinámica para el circuito de Supermercados (+0.3 pt de Pdm)

Buen progreso del grupo Intermarché (+0.5 pt Pdm)

El grupo Intermarché (Pdm = 14.8%) continúa ganando participación de mercado con + 0.5pt en enero. La progresión está vinculada a la mejora del nivel de lealtad del cliente (+ 2,3 puntos). La proporción de voces de televisión fue sustancial (30%, +4 pts, n ° 2) en enero y se fortaleció la participación del prospecto. ITM también mejora su imagen con sus clientes.

LIDL SIEMPRE ESTÁ EN UNA BUENA TENDENCIA

Lidl (Pdm = 5.5%) registró el segundo mayor crecimiento de participación de mercado con + 0.2pt. La marca no gana clientes, pero la lealtad de sus clientes aumenta en + 1.1 puntos gracias a las cestas más valiosas. Lidl sigue siendo el principal inversor de medios y pesa el 45% de la cuota de voz de TV. La imagen de Lidl avanza en artículos de promoción / precio / elección y la calificación de amor sube en más de 3 puntos frente a 2016.