El gasto de los hogares bajó -2.1% a
pesar de la mejora general en la moral de compra desde P11
Nueva dinámica para el circuito de
Supermercados (+0.3 pts Pdm)
Buen progreso para el grupo Intermarché
(+0.5 pts de Pdm)
NTERMARCHE ACELERA SU CRECIMIENTO
El grupo Intermarché (Pdm = 14.8%)
continúa ganando participación de mercado con + 0.5pt en enero. La
progresión está vinculada a la mejora en el nivel de lealtad del
cliente (+ 2.3pts). La participación de las voces de TV fue
sustancial (30%, +4 pts, n ° 2) en enero y la participación de las
voces prospectivas aumentó. ITM también mejora su imagen con sus
clientes.
LIDL SIEMPRE ESTÁ EN UNA BUENA
TENDENCIA
Lidl (Pdm = 5.5%) registró el segundo
aumento más alto en participación de mercado con + 0.2pt. No hay
ganancia de clientes para la marca, pero la lealtad de sus clientes
aumenta en + 1.1pt gracias a las canastas más valoradas. Lidl sigue
siendo el principal inversionista de medios y pesa el 45% de la
participación de voz de TV. La imagen de Lidl está progresando en
artículos de promoción / precio / elección y la calificación de
amor aumenta en más de 3 puntos frente a 2016.
Es curioso que Intermarché (Les Mousquetaires) es uno de los multados Aquí
Leclerc, Carrefour, Intermarché ...
¿qué marcas son las más baratas en el mercado de alimentos?
Diferencias de precios de los alimentos de hasta el 19%. Esto es lo que surge de las encuestas exclusivas realizadas en las tiendas en la segunda mitad de 2019 por Linéaires
Diferencias de precios de los alimentos de hasta el 19%. Esto es lo que surge de las encuestas exclusivas realizadas en las tiendas en la segunda mitad de 2019 por Linéaires
Según las encuestas exclusivas de
Linéaires realizadas en las tiendas en la segunda mitad de 2019, las
diferencias entre los índices de precios de las marcas más buscadas
se están ampliando entre los diversos distribuidores de alimentos.
Ya sea en marcas nacionales o en productos de marca propia, Leclerc
parece intocable en los precios.
Las diferencias entre las marcas
comenzaron a aumentar nuevamente en 2019. El equipo de Linéaires
visitó 132 tiendas durante la segunda mitad de 2019. Objetivo:
señalar los precios de 86 referencias de marcas nacionales entre las
más buscadas por los consumidores (Mapa Noire, Puget, Danette,
Herta, etc.). Por lo tanto, ha creado una clasificación, con índices
indexados a una base de 100, correspondiente al promedio de las
marcas en los precios de las 86 referencias.
Por lo tanto, en la parte superior de
la tabla, el posicionamiento de los jugadores vinculados al descuento
se ha endurecido, la ley EGAlim requiere, entre Leclerc (Índice
93.7), Intermarché (93.9) y las tiendas U (94.9), que ocupa los tres
primeros lugares en el ranking por delante de Carrefour (95.1).
Auchan está en el medio de la tabla con un índice de 99.1. Por el
contrario, como informa Linéaires, Géant Casino, Monoprix y Casino
están muy por detrás con índices respectivos de 102.9, 119.9 y
113.7.
lineal
Solo el 18.4% de los clientes de Géant
Casino consideran sus precios atractivos
Los precios de los hipermercados se han
disparado, el distribuidor ahora utiliza cupones para atraer a los
consumidores. Si bien el 20% de los clientes de Géant Casino
consideraban atractivos los precios de la marca, solo eran el 18.4%
en 2019, según Kantar. Una caída del 2,5% en un año. Esto está
muy por detrás del 32% de Intermarché o el 54% de los clientes de
Leclerc, que consideran atractivos los precios de la marca. Según
Linéaires, el grupo Géant Casino usa los discos demasiado como un
escaparate para las comparaciones.
la impresionante
ganancia de E. Leclerc a principios de año
Leclerc intocable en precios de marca
de distribuidor
Leclerc permanece intocable en términos
de precios en marcas privadas con un índice de 87.9, fortaleciendo
su liderazgo en Carrefour (93.2) e Intermarché (93.9). Sin embargo,
Carrefour es muy competitivo detrás de Leclerc, con un precio
ofensivo notable de Carrefour Market, tanto en marcas nacionales
(95.8) como en distribuidores (96.8).
lineal
Auchan vuelve a ser relegado al centro
de la tabla, con sus exageraciones en 99.1. Según Kantar, la imagen
del precio de la marca aún no está demasiado dañada, ya que el 32%
de los clientes considera que los precios son atractivos. Cora,
Casino Supermarkets y Monoprix aparecen en la parte inferior de la
tabla con los índices respectivos de 107.3, 112.1 y 118.5. Tenga en
cuenta que Linéaires aumentó los precios de 73 productos de marca
propia en 166 unidades diferentes, en septiembre y luego en diciembre
de 2019. La base 100 del índice nuevamente corresponde al promedio
de las marcas en los precios de 73 referencias .
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