En Francia, Carrefour ha eliminado la
mayoría de las marcas nacionales de los estantes de cuatro de sus
tiendas. Objetivo? Para probar el grado en que los consumidores están
dispuestos a comprar solo etiquetas privadas.
"Un experimento increíble"
Esta prueba es parte del vasto plan de
transformación anunciado por Alexandre Bompard en enero pasado: la
participación de la marca privada en la facturación de Carrefour
debe alcanzar el 33%. Para lograr este objetivo, la oferta de marca
privada se ampliará significativamente. Por lo tanto, el
distribuidor desea medir de manera concreta hasta qué punto el
consumidor está listo para optar por etiquetas privadas y adaptar su
comportamiento de compra.
El vendedor minorista Olivier Dauvers
descubrió el proyecto piloto primero y compartió sus impresiones en
su blog. Un experimento increíble , él cree: incluso si no se han
eliminado todas las marcas nacionales, para muchas categorías, las
marcas privadas representan el 80% de los 'facings'. No se encuentran
grandes marcas francesas, como Teisseire, Puget o Francine. La prueba
se lleva a cabo en cuatro tiendas: supermercados Carrefour Market
Rubelles (Sena y Marne) y Rouvroy (Pas-de-Calais) y hypermarkches
Saran (Loiret) y Ville du Bois (Essonne).
Posicionamiento de precios
Los motivos de Carrefour son obvios:
las etiquetas privadas pueden contribuir a la imagen de un minorista.
Dado que los MDD son más baratos que las marcas A, permiten un
posicionamiento de precios más competitivo y generan mejores
márgenes. Gracias a una oferta MDD bien pensada, el minorista podrá
tratar con los fabricantes dominantes de la marca. Una estrategia,
por lo tanto intéresante, pero increíble, sabiendo que los
minoristas que hasta hace poco sólo se venden marcas de la casa
están empezando a incorporar cada vez más marcas en su gama -
piensan Aldi y Lidl.
Carrefour no es el primer jugador
minorista importante en probar el potencial de una oferta de marca
exclusiva. Delhaize ya lo había hecho en algunas tiendas de su
ciudad urbana, Delhaize City, un formato que sin embargo fue
abandonado en 2012. La fórmula de bajo costo Red Market, lanzada en
2009, también propuso un surtido compuesto principalmente de marcas
privadas, pero también el concepto no duró mucho .
Lidl vs Mercadona: Pros y contras de
cada supermercado
Mercadona es uno de los supermercados
con más variedad de productos, mucho más que Lidl.
Mercadona no tiene una sección
ecológica.
Lidl, en cambio, tiene una zona
dedicada exclusivamente a todos los alimentos de origen ecológico,
Algo que triunfa muchísimo en Lidl son
las semanas temáticas
Si hablamos de precios, tenemos que
confesar que Lidl es un supermercado mucho más económico. Si
quieres comprar barato, compra en Alcampo
La comida vegetariana está de moda.
Ambas opciones son aceptables, pero sí
que es cierto que el embutido de Mercadona está más conseguido,
mientras que en Lidl tienen unas albóndigas vegetarianas que no
tienen en Mercadona.
El caso es que hasta hace unos años,
el supermercado vegetariano por excelencia era Aldi
Otra de las cosas a destacar de
Mercadona es su zona ‘Deliplus‘.Lidl, por otra parte, tiene una
zona de cosméticos bastante reducida,tiene su éxito la crema cien.
Mercadona lleva ya ofreciendo unos
meses novedades casi cada semana. Lidl tiene otro estilo de venta y
que prefiere quedarse con lo de toda la vida, lo que siempre le ha
funcionado
Lidl es que no solo ofrece alimentos,
sino que también tienen una sección en la que podemos comprar ropa,
accesorios de cocina, material para el colegio, decoración para el
jardín..., y mucho más, y es que Lidl es muy conocido por estas
ofertas.
En Mercadona presumen de tener
productos totalmente nacionales
En Lidl, por otra parte, también
tienen muchos productos made in Spain, pero también es cierto que
ofrece productos fabricados en otros países
El servicio a domicilio y la compra
online, hay un contra para Lidl. La tienda de origen alemán no
cuenta con una tienda online en la que comprar los alimentos. Es por
eso mismo por lo que muchas personas compran en Mercadona. Aquí
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